STRATEGIE MARKETING

Il Marketing Strategico tratta l’analisi dei bisogni del mercato e lo sviluppo di nuovi prodotti competitivi per gruppi di clienti specifici con caratteristiche distintive che li differenziano dalla concorrenza diretta fornendogli un vantaggio competitivo duraturo e difendibile. Si basa sull’analisi dei bisogni degli individui e delle organizzazioni e il prodotto, secondo l’ottica dell’orientamento al cliente, è visto come la risoluzione al problema del cliente. L’obiettivo e la funzione sono quelli di identificare i diversi prodotti-mercati e segmenti attuali o potenziali costruiti partendo dall’analisi dei bisogni. Il Guadagno all’interno di un prodotto/mercato per l’impresa dipenderà dalla sua competitività che si misura attraverso i vantaggi competitivi e le qualità distintive attraverso cui l’impresa è capace di soddisfare la domanda in modo migliore e distintivo rispetto alla concorrenza. Lo scopo del Marketing Strategico è quello di definire la missione dell’impresa attraverso gli obiettivi, di formulare una strategia di sviluppo, di riuscire a mantenere un equilibrio del portafoglio dei prodotti. I risultati del Marketing Strategico si collocano nel Medio-Lungo termine.