PUBBLICITA'

La pubblicità non si limita all'annuncio singolo, ma si sviluppa e articola in forme più complesse di campagne che coinvolgo più soggetti e più mezzi pubblicitari.

In pubblicità il termine campagna pubblicitaria sta ad indicare un insieme di annunci o comunicati con tema comune, programmati in un determinato periodo di tempo, su uno o più mezzi, allo scopo di raggiungere l'obiettivo di comunicazione.

La campagna pubblicitaria richiede però altri due passaggi molto importanti: in via preliminare l'analisi della situazione di mercato e degli obiettivi di marketing, per la cui soluzione saranno creati i messaggi, e alla fine, la valutazione e la misurazione dei risultati.

Esistono vari tipi di campagna pubblicitaria che si possono classificare a seconda delle loro finalità e dei criteri di realizzazione.

Le campagne di prodotto (brand advertising) sono realizzate a favore delle singole marche e sono la stragrande maggioranza di quelle che compaiono sui mezzi di informazione.

Le campagne istituzionali (corporate advertising) sono invece realizzate a favore delle aziende che sono proprietarie dei prodotti.